直投廣告與電子商務(wù)的融合在當(dāng)下已經(jīng)成為一種趨勢(shì)和潮流，紅孩子、麗家寶貝、樂友等母嬰用品均開展了線下直投廣告與線上廣告電子商務(wù)的業(yè)務(wù)。他們的成功一方面源于市場(chǎng)定位的契合，母嬰及家居消費(fèi)的年輕化和平民化為其發(fā)展提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，另一方面也源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐漸成熟為其發(fā)展提供的技術(shù)和信譽(yù)支持以及風(fēng)險(xiǎn)投資的介入。以紅孩子為例，它以母嬰用品和家居用品為主，其會(huì)員分布范圍較廣，主要消費(fèi)中堅(jiān)力量集中在具備一定消費(fèi)實(shí)力的媽媽級(jí)人物，這些人主宰著嬰幼兒這個(gè)消費(fèi)能力龐大的市場(chǎng)，甚至也主宰著她們身邊的中年男性的部分消費(fèi)。紅孩子除了其同名網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)目錄廣告，通過點(diǎn)擊—比較—購(gòu)買的方式完成電子商務(wù)活動(dòng)外，它還采用線下廣告直投的方式，每個(gè)月都會(huì)把印刷的目錄廣告直投給其會(huì)員，會(huì)員可以通過產(chǎn)品信息和價(jià)格的比較，然后采用電話訂購(gòu)或者網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)的方式來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。在這個(gè)過程中，直投廣告已經(jīng)成為電子商務(wù)的一部分，為電子商務(wù)的虛擬與現(xiàn)實(shí)間搭建了順暢的橋梁。

另外，由于通過各種方式獲得的渠道和數(shù)據(jù)，總會(huì)隨時(shí)隨地的發(fā)生各種變化，如企業(yè)的地址變更，人員的住址搬遷等，因此，對(duì)這種營(yíng)銷傳播數(shù)據(jù)庫(kù)的健全和檢測(cè)也是直投廣告在做渠道的時(shí)候不得不關(guān)注的，只有把渠道數(shù)據(jù)做好，能夠?qū)崟r(shí)更新，才能夠增加二次販賣的價(jià)值。