通過vivo15秒創(chuàng)意廣告短片分析如何制作廣告視頻短片？vivo只用了15秒,先看看兩支短片，真的超短。雙視野,雙防抖以為只是預(yù)告片？不，這就是正片的長(zhǎng)度。對(duì)很多人來(lái)說，15秒無(wú)法滿足品牌廣告的訴求，所以選擇用重復(fù)洗腦的策略。而這次，vivo呈現(xiàn)了一場(chǎng)高級(jí)、清晰、有購(gòu)買力的解決方案。僅用15秒創(chuàng)意廣告短片，vivo讓人更愛了！怎樣通過15秒傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)？并且不啟用明星代言，不使用叫賣式口號(hào)，就能把產(chǎn)品信息植入到用戶心智中。如何制作廣告視頻短片？下面vivo這兩支短片給出了答案。

01.用巧思的設(shè)計(jì)，傳遞產(chǎn)品功能

在全新vivo S6中，有兩大功能賣點(diǎn)，一是前后雙視野拍攝，二是前后置超級(jí)視頻防抖。

第一支「雙視野」短片，采用的是雙景錄像，把兩張畫面做了有趣的結(jié)合。吹口氣——將天上的風(fēng)箏吹遠(yuǎn)；吸管——連接大提琴的琴弓；笑臉——對(duì)應(yīng)另一半邊面包笑臉。同一個(gè)鏡頭下可以展示兩張不同的畫面，而且還可以把兩種場(chǎng)景串聯(lián)成一個(gè)有趣的小故事，這樣一來(lái)雙視野的功能就得到了有效的展示。

第二支「雙防抖」短片，同樣也是15秒。

雙防抖，為了展示雙防抖功能，場(chǎng)景設(shè)置在了蹦床上。一邊蹦床一邊自拍，不僅告訴用戶自拍防抖，怎么動(dòng)都可以拍，還側(cè)面說明了怎么拍都清晰，無(wú)懼場(chǎng)景壓力。兩支短片到最后只有一句文案旁白，通過場(chǎng)景的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和整體的直觀表達(dá)，讓用戶迅速了解到產(chǎn)品功能，讓這15秒創(chuàng)意廣告短片既有效又簡(jiǎn)潔，沒有一秒是浪費(fèi)的。

02、兩支小短片看下來(lái)，vivo S6賣點(diǎn)十分清晰。

一個(gè)雙視野，一個(gè)雙防抖。除了臺(tái)詞說明，更重要的是畫面表達(dá)很到位。比如，在闡述「雙視野」的時(shí)候，選擇了用雙屏展開的形式，將兩個(gè)畫面巧思結(jié)合起來(lái)。這么下來(lái)，具象地表達(dá)出兩個(gè)畫面來(lái)自同一個(gè)鏡頭，凸顯vivo S6雙視野的功能。再比如，在演示「雙防抖」的時(shí)候，則是選取了一個(gè)很熟悉的失衡場(chǎng)景，在蹦床上進(jìn)行自拍。通過這個(gè)簡(jiǎn)單思維的邏輯，蹦床都能自拍，那怎么拍都清晰，去強(qiáng)化vivo S6雙視野的賣點(diǎn)。

順便插入一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)，如何讓你的廣告留下深刻印象？在這里就能找到一些線索答案，也就是，借助消費(fèi)者已有的認(rèn)知，來(lái)給予他們及時(shí)的反應(yīng)和刺激。比如，蹦床都能清晰自拍，這很防抖；兩個(gè)畫面的契合如此之高，簡(jiǎn)直來(lái)自同一個(gè)鏡頭拍攝，這很雙視野。這樣的創(chuàng)意表達(dá)，比直接告知來(lái)得有趣，比內(nèi)涵抽象來(lái)得有效。如何制作廣告視頻短片？

03.高級(jí)感視覺之下，記錄美好生活

一方面高級(jí)感來(lái)自色彩的運(yùn)用和鏡頭的處理。可以看到兩支短片的色彩搭配鮮艷明快又不跳脫，充滿了青春與活力；且每個(gè)鏡頭的表現(xiàn)跟銜接處在輕快的背景音樂下使節(jié)奏保持一致，提供給了觀眾一個(gè)舒適的視覺感受。

另一方面來(lái)自短片的創(chuàng)意表達(dá)。如何在15秒創(chuàng)意廣告短片內(nèi)把產(chǎn)品功能、品牌訴求清晰的表達(dá)出來(lái)，這并不簡(jiǎn)單。慣用的形式是洗腦式重復(fù)廣告詞，或是啟用明星代言給產(chǎn)品賦予聲量。而vivo則采用素人，把賣點(diǎn)、訴求、理念融入到15秒中，呈現(xiàn)出更高級(jí)、更清晰的表現(xiàn)方式，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

短片還傳達(dá)了快樂跟美好，也就是品牌想告知用戶，產(chǎn)品能記錄美好生活，分享快樂瞬間。「記錄奇妙世界」「捕捉動(dòng)感世界」兩句文案既能給年輕人提供更好的想象力，在雙視野下拍攝奇妙瞬間，又可以滿足年輕人追求新鮮感的個(gè)性，用雙防抖捕捉動(dòng)態(tài)下的美好。

04.節(jié)奏快速，契合年輕人的步調(diào)

在快節(jié)奏時(shí)代下，注意力是稀缺資源。人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里很難將注意力長(zhǎng)時(shí)間集中在一件事物上，會(huì)選擇快速的瀏覽閱讀過濾掉無(wú)效信息。要想抓住這些注意力，品牌不但要構(gòu)造吸引目標(biāo)的創(chuàng)意點(diǎn)，還要符合年輕人的快速瀏覽方式。正如vivo的15秒創(chuàng)意廣告短片，在時(shí)間節(jié)奏上非常契合年輕人的步調(diào)。既精準(zhǔn)又流暢，可以快速地與年輕人建立聯(lián)系。那么如何快速表達(dá)出消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品賣點(diǎn)，除了站在用戶視角出發(fā)之外，同時(shí)要具有代表性思維。這種短快+質(zhì)量高的廣告，誰(shuí)不喜歡看呢！

15秒可以做什么？我能想到的就是梳個(gè)頭發(fā)、照個(gè)鏡子、嗑個(gè)瓜子，反正短暫的時(shí)間基本做不到什么。比如說：看一場(chǎng)精彩的比賽，讀一段經(jīng)典的詩(shī)歌，瀏覽一道美味菜肴的制作步驟，抑或是把包好的元宵下入開水中，看完之后是不是覺得15秒也可以做不少事情呢？

05、廣告最終的結(jié)果，賣賣賣。

雖然購(gòu)買是一項(xiàng)很復(fù)雜的行為，但這兩支小片卻有著足夠的吸引力，能夠勾起目標(biāo)群體的興趣引發(fā)購(gòu)買。根本的原因在于兩點(diǎn)——一方面，片子折射出了產(chǎn)品使用場(chǎng)景。它能記錄快樂的瞬間，也能拍攝美好的生活。當(dāng)下年輕人一邊追求新鮮刺激，一邊即時(shí)分享給社交圈。另一方面，片子觸發(fā)了目標(biāo)客群的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。在短時(shí)間內(nèi)，就描繪出一種美好生活的縮影。而這，契合了年輕人強(qiáng)烈的求美動(dòng)機(jī)。

美感的產(chǎn)品，舒服的視覺，快樂的心態(tài)……這些元素能和他們產(chǎn)生情感共鳴，從而喚醒他們的購(gòu)買行為。所以現(xiàn)在我去看一支廣告，不僅關(guān)注創(chuàng)意的表達(dá)，更想探究它在尋找什么訴求，觸發(fā)什么動(dòng)機(jī)。

06、我在想，如果是我會(huì)怎么給vivo S6做廣告？

可能腦海里會(huì)出現(xiàn)鬼畜的畫面，接著這樣沙雕的臺(tái)詞。就算你很激動(dòng)，但也不會(huì)抖起來(lái)，因?yàn)樗p防抖……又或者利用明星效應(yīng)，通過代言人把產(chǎn)品的賣點(diǎn)推介給粉絲大眾。然而，vivo采用了更高級(jí)的表達(dá)方式。把品牌的眾多元素和訊息，融合到一個(gè)簡(jiǎn)單趣味的創(chuàng)意中。短短的十幾秒創(chuàng)意廣告短片，包含著品牌的許多心思。如何制作廣告視頻短片？

首先，用鮮艷的色彩去獲取注意力，并展現(xiàn)著品牌的青春活力，契合著產(chǎn)品“流光秘境”的外在表達(dá)。其次，這短快的節(jié)奏和年輕人保持同頻，從而順暢地和他們進(jìn)行信息傳達(dá)。并且，營(yíng)造出來(lái)的調(diào)性和感受，很容易引起他們的好感和偏愛。畢竟你是什么樣的廣告，就會(huì)吸引什么樣的讀者。反過來(lái)也是，品牌想要圈住年輕的粉絲群體，那么審美和風(fēng)格一定要時(shí)刻在線。