與《山水御園》相同，該片同樣是體現(xiàn)尊貴，但又有不一樣的含義。杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)貴賓運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ASC）緊鄰機(jī)場(chǎng)，是人們?cè)陲w機(jī)起飛前停留、打發(fā)時(shí)間的地方。在功能上相當(dāng)于“候機(jī)室”，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于候機(jī)室。剛接到單子時(shí)，ASC只有高爾夫球場(chǎng)已建好，并呈現(xiàn)出一派綠意盎然的景象，而建筑內(nèi)部正處于緊張忙碌的裝修狀態(tài)?？梢哉f(shuō)，方案溝通與裝修施工同時(shí)進(jìn)行。

對(duì)于該片，客戶(hù)更希望做出“尊貴會(huì)所”的感覺(jué)。人群定位：高端商務(wù)人士。

如何從“候機(jī)室”跨界到“尊貴會(huì)所”？這是我要考慮的問(wèn)題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會(huì)面面俱到地介紹這里的服務(wù)和設(shè)施多么多么好。大而全的平鋪直敘，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來(lái)尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說(shuō)話，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗(yàn)，一種微妙的感性體驗(yàn)。老子說(shuō)：道可道，非常道。這種體驗(yàn)一旦說(shuō)破就適得其反，失去了它本身的味道了。

如何從“候機(jī)室”跨界到“尊貴會(huì)所”？這是我要考慮的問(wèn)題。如果按傳統(tǒng)套路，該片可能會(huì)面面俱到地介紹這里的服務(wù)和設(shè)施多么多么好。大而全的平鋪直敘，可以很好地傳遞基本信息，但卻帶不來(lái)尊貴氣質(zhì)。因此，該片絕不是單純地看圖說(shuō)話，更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗(yàn)，一種微妙的感性體驗(yàn)。老子說(shuō)：道可道，非常道。這種體驗(yàn)一旦說(shuō)破就適得其反，失去了它本身的味道了。

那么，這種尊貴體驗(yàn)該如何表現(xiàn)？又怎樣把有效信息巧妙地講出來(lái)？

我認(rèn)為，對(duì)于尊貴的概念，見(jiàn)仁見(jiàn)智。對(duì)于ASC一定要重新定義尊貴，賦予一種文化內(nèi)涵或提供一種新的價(jià)值觀。落實(shí)在文字上一定富有韻律和哲理，一定是畫(huà)龍點(diǎn)睛，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)從“候機(jī)室”到“尊貴會(huì)所”的跨界。

創(chuàng)意說(shuō)明：

霍金說(shuō)：人類(lèi)是唯一被時(shí)間束縛的動(dòng)物。

對(duì)于經(jīng)常飛行的人來(lái)說(shuō)，

一個(gè)人的行程方式，決定了他的人生高度。

很多人忙著趕路，卻成為永遠(yuǎn)迷路的旅人。

沉重、無(wú)奈、乏味、匆忙不該是飛行的前奏，

精彩、樂(lè)趣、放松、釋然才是行程的真諦。

本片對(duì)行程進(jìn)行了重新定義：

對(duì)于行程，真正的奢侈，來(lái)自時(shí)空的駕馭。

圍繞時(shí)空，我們?cè)O(shè)計(jì)了一位商務(wù)男士的角色，他的整個(gè)行程構(gòu)成了整部宣傳片的主線，在這條主線上，貫穿了ASC的各個(gè)亮點(diǎn)，觀眾跟隨男主人公進(jìn)行了一場(chǎng)視覺(jué)體驗(yàn)，并從他身上找到自己的影子，從而引發(fā)共鳴。

角色設(shè)定：

男主人公——四五十歲左右，從接第一個(gè)電話到最后登機(jī)，他的行程構(gòu)成了本片的主線。在ASC，他約見(jiàn)某外國(guó)貴賓，其間，他享受到隨時(shí)隨地商務(wù)辦公的快捷，他委托管家通過(guò)禮賓服務(wù)接見(jiàn)貴賓，洽談簽約后，順便打了會(huì)兒高爾夫，并參加了紅酒沙龍，最后順利登機(jī)。

外國(guó)貴賓——應(yīng)主人公邀請(qǐng)來(lái)到ASC，剛下飛機(jī)便接受到禮賓服務(wù)，接著洽談簽約，享受私房養(yǎng)生餐，最后投入到生活品鑒家峰會(huì)。

年輕男子——有著高效的工作作風(fēng)，在ASC，他體驗(yàn)到多功能廳的便利，同時(shí)，商務(wù)生活兩不誤，充分享受二人世界，打高爾夫，最后還參與紅酒沙龍。

其他——出席發(fā)布會(huì)的相關(guān)人士；紅酒沙龍、生活品鑒家峰會(huì)的多名成員。

本片中，除了時(shí)間這條主軸，我們還以空間為載體，同一時(shí)間段，在男主人公、外國(guó)貴賓、年輕男子各自身上發(fā)生著不同的故事，有平行的，有交叉的，他們是時(shí)間的主人，空間的主人，生活的主人，很多人的精彩跟隨他們的身影在此交匯。整部片子的節(jié)奏有張有弛，既有速度的動(dòng)感，又有詩(shī)意的流淌，讓人在駕馭時(shí)空的體驗(yàn)中，感受行程的別樣魅力。

（注：本片創(chuàng)意中，范范、翟瑞亦有貢獻(xiàn)。）