在去該公司總部的路上，我一直在思考：對于一個化身為潮牌的傳統(tǒng)老品牌而言，需要哪些與眾不同的訴求？而在這樣一個光怪陸離、充滿浮躁的時代，又有哪些需要保留和傳承？

車子拐彎抹角地越過了一座小橋，又穿過了一條小販云集的巷子，好不容易來到博洋家紡總部。據(jù)負責人介紹，總部之所以蝸居一隅，是因為風水好。在這里，博洋家紡創(chuàng)造了很多奇跡，那種喜歡用大氣宏偉的總部來彰顯實力的模式顯然行不通。當時在跟總經(jīng)理交流時，話題仍然比較寬泛，都是關(guān)于該品牌比較熟知的內(nèi)容，一直沒有深入。后來，經(jīng)過不斷地碰撞和頭腦風暴，對方逐漸打開了話匣子，如數(shù)家珍地道出了很多干貨。從靈感設(shè)計出發(fā)，講到了材質(zhì)、制作工藝、染色工藝、電子商務(wù)、多元品牌，亮點一個個蹦出來，讓人收到始料未及的驚喜。

但驚喜之余，問題也出來了。亮點太多就等于沒亮點，觀眾看了可能會一個都記不住。比如，光材質(zhì)就有棉花、桑蠶絲、白鵝絨等，每一個點都不忍心丟棄，如何將每個點串起來，而不至于成為流水賬？

如同珍珠。單個珍珠沒有太大價值，只有通過一條線將珍珠串成項鏈，才價值不菲。

那么，如何找到這根線，在短短的五六分鐘時間內(nèi)，將眾多亮點一一串起來？

在后來的思考中，我想到了一個詞：尊重。

尊重是一種態(tài)度。一種追求自然秩序的態(tài)度，也是人類最為獨特、最有價值的態(tài)度。只有這種態(tài)度，才能發(fā)現(xiàn)和還原世界本原之美；只有這種態(tài)度，才能在短短的五六分鐘的時間內(nèi)，做到形散神不散。

那么，接下來，就把這種態(tài)度訴諸筆端，來切割消費者心頭那塊最柔軟的部位。

（注：本片創(chuàng)意中，林瑾、陶冶、徐飛亦有貢獻。）

一、創(chuàng)意理念

時尚的演繹，始終來自對大眾的尊重。短短的5分鐘內(nèi)，我們穿了一條“尊重”的線，一種格局，一種態(tài)度，一種精神，一種生活，一種服務(wù)，從而讓博洋家紡的品牌形象飽滿起來。全片雖然在談產(chǎn)品，卻又淡化了產(chǎn)品，而是賦予了各種美妙的場景體驗。同時，在詮釋流行、演繹時尚的層層遞進下，讓博洋家紡對產(chǎn)品的尊重、對消費者的尊重、對時尚的尊重得到升華。

在表現(xiàn)手法上，采用第一人稱的手法，直面消費者，娓娓道來。文字結(jié)尾采用押韻的形式，讀起來一張一弛，如詩般的韻律。

在表現(xiàn)手法上，采用第一人稱的手法，直面消費者，娓娓道來。文字結(jié)尾采用押韻的形式，讀起來一張一弛，如詩般的韻律。

二、文案

寒冷時，誰給你一份溫暖？

疲倦時，誰給你一份柔軟？

在你不安時，誰伴你入眠？

在你不解時，誰又激發(fā)你靈感？

我們相信，每個人都渴望遠方，但家永遠是旅程的中心，是起點也是終點。我們更相信，生活是流行的延伸，流行之美在于彼岸。

為了同步世界元素，我們的設(shè)計師每天穿梭于歐洲，用內(nèi)心的PASSION，捕捉流行的FASHION，并將美以一種尊重的形態(tài)呈現(xiàn)。

他們可以與馬蹄蓮對話，用一個冬季，等待一場花開；也可以與薰衣草相約，停留90天，保存完整的浪漫。

你對自然的熱愛我們尊重，所以我們選用北緯30度的純天然棉花，因為3000小時的光照足可以親近肌膚，又讓你遠離污染。

你對睡眠的挑剔我們尊重，所以我們精選來自“桑蠶之鄉(xiāng)”的100％特級桑蠶絲，因為一份細膩的絲滑，可以讓你身體的每一個毛孔說話。

你對材質(zhì)的考究我們尊重，所以我們采用全進口大朵白鵝絨，大量絨毛形成一個個小空氣室，讓體溫不流失。你可以享有高緯高寒的稀有珍貴，又可以體驗那份輕盈、蓬松和飽滿。

尊重，不僅來自材質(zhì)本身的洞悉，更來自每一道工序的思考。

你的舒適我們尊重，所以我們采用最先進的立體鎖絨工藝，純手工定位，高系數(shù)保暖，讓人體工學剛好吻合那細微之處的一針一線。

你的舒適我們尊重，所以我們采用最先進的立體鎖絨工藝，純手工定位，高系數(shù)保暖，讓人體工學剛好吻合那細微之處的一針一線。

你的健康我們尊重，所以我們不斷尋找更環(huán)保的顏料，不斷探尋色彩密碼，并通過多道檢測工序，讓產(chǎn)品呈現(xiàn)作品般的美感。

你要求得越多，我們就越懂得尊重。

為尊重你對美好幸福的約定，我們專門開發(fā)了婚嫁用品，通過遍訪100個準新娘，讓每一對新人在對的時間遇到對的床品。用最具浪漫氣息的溫床，見證一生的愛情誓言。

為尊重你最精細化的需求，我們專門生產(chǎn)枕芯，專門打造兒童家紡，通過豐富的家居表情，讓不同需求的個體都能找到答案。

【子品牌：博洋寶貝、喜布諾睡眠用品、艾維家紡、博洋家紡】

我們尊重你的選擇，更尊重你的感性體驗。

從塵世中醒來，解放你的僵化與遲疑，博洋家紡館，一場流行的盛宴！我們相信，每一款產(chǎn)品都帶著記憶和情感，讓你像找到另一個自己一樣流連忘返。

我們直面流行，更積極面對挑戰(zhàn)。為了尊重你足不出戶的便利，我們通過打造線上品牌，在一個鼠標之間，讓床品之戀輕松實現(xiàn)。我們相信，速度，不僅來自行業(yè)奇跡，更來自背后的態(tài)度。

【連續(xù)兩年成為全品類淘寶天貓雙十一銷售冠軍】

【其他有代表性的數(shù)據(jù)】

我們深知，真正的流行，來自世界潮流的尊重，更來自自我的深刻對談。

我們尊重每一次美學探索，更用職業(yè)的藝術(shù)，喚醒心靈的遠行和狂歡。

流行之上，尊重生活；

生活之上，尊重流行。

懂你的時尚家紡藝術(shù)。

博洋家紡！

三、宣傳片截圖

四、效果

該片文案同樣得到了客戶的高度贊揚，和之前一樣，文字幾乎沒有改動便開始執(zhí)行。在經(jīng)過專業(yè)的包裝和精心打造下，該宣傳片贏得好評連連。