在影視廣告中，廣告文案是絕對(duì)重要的元素。因?yàn)樗鳛橐环N有效的傳播手段，在使觀眾牢牢記住某個(gè)廣告方面發(fā)揮著核心作用。

廣告文案不僅是由幾個(gè)標(biāo)語(yǔ)似的句子組成的廣告口號(hào)，也包括篇幅相對(duì)較長(zhǎng)的文章。文案撰稿人要費(fèi)心去考慮什么樣的語(yǔ)言更悅耳、更容易理解、更容易使觀眾記住、能夠更好地與產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。

影視廣告中包含著三種不同形式的廣告文案，即可視的、可聽(tīng)的和看不到的?？梢暤氖且晕淖值男问匠霈F(xiàn)在畫面上的文案；可聽(tīng)的指所有可以通過(guò)耳朵聽(tīng)到的文案；而看不到聽(tīng)不到的是指某一瞬間呼吸停止似的那種感覺(jué)，也就是無(wú)聲的廣告文案。

四川龍騰文化認(rèn)為廣告文案須以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力，充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”，特別是廣告詞的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，這是影視廣告成敗的重要因素，這也是影視廣告創(chuàng)作成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。四川龍騰文化愿為每位客戶打造最具創(chuàng)意的文案。

下面都是些影視創(chuàng)意策劃的干貨分享：

一.整體部分

1.重中之重，點(diǎn)明主題，你做這個(gè)宣傳片是干什么用的你要圍繞的主題是什么？宣傳什么的？

2.從目的到效果，闡述你做這個(gè)宣傳片的目的用途(與第一條的“干什么用的”有些區(qū)別)，預(yù)期要達(dá)到的效果，這個(gè)你上級(jí)會(huì)很重視

3.投放渠道，后期推廣，你的宣傳片做好之后的要在哪里投放？主要推廣平臺(tái)是哪里？

4.誰(shuí)來(lái)做？他們做的怎么樣？有沒(méi)有案例參考，第三方的價(jià)位如何？（如果是自己做就忽略）

二.制作部分

1.時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì) 你打算這個(gè)宣傳片做出來(lái)多長(zhǎng)時(shí)間

2.風(fēng)格與節(jié)奏 是偏向欄目包裝類的呢？還是快節(jié)奏剪輯呢？還是煽情路線呢？這點(diǎn)要與你的目的與預(yù)期效果相互呼應(yīng)

3.制作周期 寫出來(lái)這部片子在預(yù)計(jì)在多長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)制作完成

4.需不需要其他部門配合，例如市場(chǎng)部協(xié)助推廣

5.最好有參考例片

先要清楚自己想要通過(guò)宣傳片傳達(dá)什么主旨思想，精準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，從客戶需求的角度去思考要傳達(dá)什么，根據(jù)上訴兩點(diǎn)，整理一個(gè)結(jié)構(gòu)框架，就是每一段要寫什么，一般都是背景渲染、切入主題、主題內(nèi)容、主題特色、主題升華，撰寫每個(gè)段落的解說(shuō)詞，可多用優(yōu)美有質(zhì)感的文字，或者，在背景渲染里面可用反問(wèn)句、排比句、數(shù)字舉例等等手法。