制作電視廣告片就是為了能夠在電視等多媒體設(shè)備中傳播，但是對(duì)于媒體的選擇需要有足夠的技巧和經(jīng)驗(yàn)，在制作電視廣告片之前需要對(duì)媒體有充分的認(rèn)識(shí)和調(diào)查，選擇適合自己的媒體。一方面要對(duì)比媒體的價(jià)格，另一方面要選對(duì)人群。選對(duì)人群非常重要，如果對(duì)媒體的觀眾人群了解不深刻，可能錢花了卻得不到要有的效果。

電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時(shí)，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過80％。如何更有策略地進(jìn)行電視廣告投放，特別是對(duì)央視的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點(diǎn)?？偸找暵实拇_定實(shí)際上就是電視廣告預(yù)算的確定，它從根本上決定著電視廣告的效果。那么對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)怎樣確定廣告預(yù)算呢？

1.傳播導(dǎo)向型

對(duì)于在常規(guī)市場(chǎng)上處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對(duì)值算出來就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個(gè)水平，有效暴露頻次就會(huì)不夠，效果也不會(huì)太好。

2.先爭(zhēng)導(dǎo)向型

當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈如果營(yíng)銷中的分銷、價(jià)格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢(shì)的話，企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會(huì)的把握、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較量等方面。這時(shí)。總收視率主要是依靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況來定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

3.關(guān)鍵的是媒體價(jià)值而非價(jià)格

既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對(duì)媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價(jià)格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對(duì)媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價(jià)格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價(jià)值判斷，價(jià)格判斷是以價(jià)格為核心。價(jià)值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價(jià)值而不僅僅是價(jià)格為核心。