CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，較為準(zhǔn)確的漢譯是“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。這個(gè)名詞的出現(xiàn)最早可追溯到20世紀(jì)30年代，由美國(guó)著名設(shè)計(jì)家雷蒙德?羅威和波樂?蘭多等人提出。20世紀(jì)50年代以后，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的許多大型企業(yè)都將企業(yè)形象視為嶄新而又具體的重大經(jīng)營(yíng)要素之一，并希望它能夠成為企業(yè)傳播的有力手段。但在實(shí)際操作中由于...
(1)市場(chǎng)研究標(biāo)志設(shè)計(jì)前，首先要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查獲得有關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：企業(yè)、社團(tuán)或公司的理念與未來(lái)的展望。企業(yè)、社團(tuán)或公司的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境。企業(yè)的產(chǎn)生能力、設(shè)備、人員情況。產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程。產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品位。產(chǎn)品銷售對(duì)象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣。同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能...
標(biāo)志以不同形式出現(xiàn)在各種傳播媒體、企業(yè)建筑的墻面、運(yùn)輸工具、徽章上等。這些形式的標(biāo)志都是通過(guò)與不同的媒體或材質(zhì)的組合形成。標(biāo)志與不同媒體的組合主要體現(xiàn)在靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的組合關(guān)系上，與材質(zhì)的組合主要體現(xiàn)在品質(zhì)材料、施工技術(shù)等方面。(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的靜態(tài)延伸標(biāo)志的靜態(tài)延伸主要體現(xiàn)在標(biāo)志與平面印刷有關(guān)的媒體組合的關(guān)系上。平面印刷有關(guān)的媒體包括：包裝、平面廣告、名片、信封、公文袋等。標(biāo)志與它...
(1)色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有舉足輕重的作用，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1)強(qiáng)調(diào)視覺注意力：色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要機(jī)能，就是主動(dòng)出擊去吸引觀者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由注目發(fā)展為入目。色彩的這一機(jī)能主要體現(xiàn)在色彩的強(qiáng)弱程度，即要看色彩之間的對(duì)比關(guān)系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、紅、藍(lán)、黑、綠、黃、紫、灰為序，橙色醒目度最高...
(1)象形表現(xiàn)形式象形表現(xiàn)是忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，是對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò)高度概括與提煉的具象圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。它具有鮮明的形象特征，是對(duì)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的濃縮與精練，概括與簡(jiǎn)化，突出和夸張其本質(zhì)因素。標(biāo)志的象形表現(xiàn)就是抓住客觀對(duì)象的精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來(lái)呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。標(biāo)志是一種信息載體，接受對(duì)象是...
(1)重疊重疊是把幾個(gè)形態(tài)重新組合成新的造型。重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，還可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化和空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。重疊可分為以下幾種形式。1)并置：兩個(gè)或兩個(gè)以上的形態(tài)水平相對(duì)運(yùn)動(dòng)，并留有一定的距離，即為并置狀態(tài)。比如“條形碼”酒吧標(biāo)志遵循名稱而設(shè)計(jì)，把條形碼與餐具并置為一體。2)連接：兩個(gè)...
(1)點(diǎn)在視覺上的造型特征點(diǎn)作為標(biāo)志的形態(tài)，不只是具有幾何學(xué)中位置的確定功能，還具有自身的大小、形狀和色彩。它可以是各種形狀，如一只小鳥、一粒種子、大海中的一葉小舟。另外物象環(huán)境的改變可以使點(diǎn)的概念發(fā)生變化，如眼睛相對(duì)于人的臉來(lái)講顯然是一個(gè)點(diǎn)，但當(dāng)我們仔細(xì)觀察眼睛里的瞳孔時(shí)，眼睛原來(lái)“點(diǎn)”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，點(diǎn)因其視覺對(duì)象、對(duì)象的周圍環(huán)境成為一個(gè)相對(duì)概念。點(diǎn)...
(1)標(biāo)志創(chuàng)意的概念“創(chuàng)意”一詞源自英文“Idea”和“Creative”?！癐dea”的原意是指“主意、念頭、想法”，也有學(xué)者將其譯為“意念”?！癈reative”原意為“有創(chuàng)造力的”、“創(chuàng)造性的”。雖然英語(yǔ)“Idea”和“Creative”在詞意和語(yǔ)意上有明顯的差異，漢語(yǔ)中的“創(chuàng)意”一詞在指向不同活動(dòng)和行為時(shí)也存在著多種詞性和多重含義的理解，但在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“創(chuàng)意”就是創(chuàng)造...
記憶就是通過(guò)識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶等方式，在人們大腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過(guò)程。換句話說(shuō)，記憶就是大腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、儲(chǔ)存和提取的過(guò)程。人們感知過(guò)的事物、思考過(guò)的問(wèn)題、體驗(yàn)過(guò)的情感以及從事過(guò)的活動(dòng)，都會(huì)在人們大腦中留下不同程度的印象，其中有一部分作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)鼙Ａ粝喈?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，在一定條件下還能重現(xiàn)，這就是記憶。記憶是一種積極能動(dòng)的活動(dòng)。人們對(duì)外界輸入的信息能主動(dòng)地進(jìn)行...
(1)視知覺的一般知識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)是一門藝術(shù)性與科學(xué)性極強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，標(biāo)志設(shè)計(jì)師不僅要具備廣博的視覺傳達(dá)的知識(shí)與技能，而且還應(yīng)當(dāng)掌握人類視知覺的基本規(guī)律，從而使設(shè)計(jì)這項(xiàng)創(chuàng)造工作更具有藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。人們通過(guò)視覺器官感受到外部世界的信息，這些信息又經(jīng)過(guò)大腦的綜合與分析，再產(chǎn)生反映事物整體的心理現(xiàn)象，這就是視知覺。視知覺不是純粹度量和辨別的工具，它總是要受人們自身過(guò)去視...
標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果是：標(biāo)志傳達(dá)的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標(biāo)志有著不同的應(yīng)用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)在大生產(chǎn)時(shí)代的今天，市場(chǎng)上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的標(biāo)志，區(qū)別同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營(yíng)企業(yè)，并以此進(jìn)行比較與選擇。標(biāo)志的這種作用，是標(biāo)...
(1)標(biāo)志的起源巖畫和圖騰是標(biāo)志的雛形。舊石器時(shí)代人類為了生存，在與大自然進(jìn)行的搏斗中，發(fā)明了骨器、燧石器、石器，與此同時(shí)也伴隨著產(chǎn)生了人類最早的藝術(shù)形式——巖畫。人類這種早期的藝術(shù)是標(biāo)志最早的形式。圖騰是由原始人類對(duì)自然物的崇拜逐漸發(fā)展而來(lái)的。原始部落的人們認(rèn)為某種動(dòng)物或植物跟本氏族有血緣關(guān)系，便將它們用做本氏族的標(biāo)記，把它們當(dāng)做神靈崇拜，稱為圖騰崇拜。如我國(guó)西安半坡遺址出土...
標(biāo)志是文字、圖形或二者的綜合體，是代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、活動(dòng)、公共設(shè)施及個(gè)人的象征物，具有傳達(dá)信息的功能。它是將事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔、具體可視的信息符號(hào)，這種視覺的信息符號(hào)即為標(biāo)志。標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有強(qiáng)烈的信息傳達(dá)功能。它以精練的圖形傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與...
編制VI手冊(cè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)完成后，經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)，將所有設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法，據(jù)此編輯成冊(cè)的就是“VI設(shè)計(jì)手冊(cè)”(Visual Identification Manual)。VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)的最后階段，綜合全部識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)項(xiàng)目作業(yè)及各種運(yùn)用規(guī)范、方法，編輯成冊(cè)的指引設(shè)計(jì)的規(guī)范。VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是VI實(shí)施的技術(shù)保障，是VI...
1.展示的功能展示是一種人類綜合性交流信息的方式。以高效、快捷地傳達(dá)信息為目的，在一定的空間或地域內(nèi)，通過(guò)一系列諸如空間處理、氣氛營(yíng)造、道具設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、色彩處理等手法，并動(dòng)用一切可能的媒體技術(shù)，創(chuàng)造最適合于信息傳播與接受的人為環(huán)境。展示行為在商業(yè)活動(dòng)中是最為常見的一種形式。從商業(yè)的角度來(lái)看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點(diǎn)。展覽在為企業(yè)提供巨大商機(jī)的同時(shí)，也為企業(yè)節(jié)約...
環(huán)境風(fēng)格類設(shè)計(jì)建筑環(huán)境是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺再現(xiàn)。環(huán)境的識(shí)別設(shè)計(jì)是以更為規(guī)整有序的視覺效果與清晰的形象系統(tǒng)營(yíng)造一種能夠反映企業(yè)品質(zhì)的環(huán)境。對(duì)企業(yè)品牌環(huán)境可識(shí)別性的設(shè)計(jì)，對(duì)塑造企業(yè)形象以及提升企業(yè)形象的認(rèn)知度有著重要的作用。企業(yè)環(huán)境的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)一般可分為建筑外觀、辦公室環(huán)境、店鋪環(huán)境等。1.建筑外觀建筑外觀識(shí)別設(shè)計(jì)主要指企業(yè)的生產(chǎn)廠房、辦公樓、專賣店等的建筑外觀，是一種公開...
企業(yè)形象，首先是人的形象！見到企業(yè)員工的著裝、言行舉止，就能夠看到一家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的影子，就能窺探到企業(yè)的文化。制服也被稱為員工的外部“包裝”。好的職業(yè)裝能夠從—個(gè)側(cè)面加強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感和體現(xiàn)企業(yè)對(duì)員工利益的關(guān)心。制服穿在人身上，能反映員工的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出一種企業(yè)的文化內(nèi)涵：設(shè)計(jì)獨(dú)特的職業(yè)裝，同時(shí)還能體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，比如深色調(diào)和保守的職業(yè)裝能夠體現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健作風(fēng)，而顏色和款式...
指示，有著引導(dǎo)、指引、說(shuō)明等功能，是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，透過(guò)所代表企業(yè)的象征符號(hào)、材質(zhì)、造型等元素傳達(dá)著企業(yè)的品牌內(nèi)涵與品位。一般可分為室外環(huán)境指示設(shè)計(jì)與室內(nèi)環(huán)境指示設(shè)計(jì)。按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動(dòng)立牌、桌面立牌等。按常規(guī)，人們往往也將室內(nèi)和室外垃圾桶、資料架、室外地?zé)粞b飾等列為指示系統(tǒng)。室外指示主要包括形象招牌、門牌、分區(qū)標(biāo)識(shí)牌、方向指示...
媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物，又稱媒介(Medium)。信息必須借助媒體進(jìn)行傳播，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說(shuō)明，以視覺為接受基礎(chǔ)。媒體大致可分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體1．印刷媒體印刷媒體從傳播速度和覆蓋范圍看，以報(bào)紙、雜志為最。①報(bào)紙媒體：發(fā)行普遍及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；讀者廣泛，層面廣；廣告和新聞...
旗幟是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，而且是一種特色性很強(qiáng)的標(biāo)識(shí)物。旗幟中包含有企業(yè)的精神理念與品牌形象，對(duì)于弘揚(yáng)企業(yè)文化，提升員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感、創(chuàng)業(yè)感有著重要的作用。旗幟主要包括司旗、掛旗、桌旗和吊旗4種。對(duì)旗幟進(jìn)行良好的視覺形象規(guī)范，有利于企業(yè)形象的傳播。在實(shí)際制作旗幟的過(guò)程中應(yīng)嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)組合的尺寸與比例。司旗：豎立在企業(yè)、事業(yè)等實(shí)體單位主建筑物前的旗幟。掛旗：用于企...
